保健品传统营销模式目前已陷入困局，而直销却是保健品最为合适的方式之一。健康元集团（原太太药业）、哈药集团、远东药业、珠海天年围绕开发直销业务暗中进行着行业调查、资源整合、部门筹备、战略策划，而美罗药业则高调与直销企业大连慧力联姻建合资公司，在药企找到新的增长点的同时，小型内资直销企业也借着“傍大款”解决了直销高门槛“硬性难题”。

　　2005年1月18日，一个新的直销企业——美罗国际在大连宣布正式成立。美罗国际全名美罗国际生物科技有限公司，其背景是大连美罗药业股份有限公司与大连慧力生物联姻的结晶。

　　美罗与慧力的重组被业界认为是作为上市资本代表的美罗向直销行业跨出了重要一步。后者是一家已经有几年营销背景的直销公司，2004年销售额1.5亿元；前者则是与辉瑞有合作的著名上市药企，据称，其旗下的保健板块将被注入到新组建的美罗国际。

　　无独有偶，从健康元集团（原太太药业）、哈药集团、远东药业、珠海天年的内部传来消息，围绕开发直销业务的行业调查、资源整合、部门筹备、战略策划等工作均在暗中进行着。

　　小型内资直销企业“借船出海”

　　说美罗与慧力是“闪电婚姻”一点不为过。经过短暂而慎重的磋商后，2004年11月双方在香港签订合作协议，订婚后两个月内正式完婚。可见，双方在未来预期上非常有信心和诚意。

　　中国直销传播网CEO王万军分析，根据目前透露出来的直销企业申请直销牌照的条件，大部分直销企业在注册资本、保证金的交纳、生产规模等方面想凭借自身实力将很难满足。而联姻上市公司以后，新公司一般会以上市公司的名义申请直销牌照，凭借上市公司的雄厚实力、研发力量和良好的社会声誉，这些所谓的高门槛“硬性难题”将会迎刃而解。

　　正如美罗国际董事长夏历在分析为什么要求助美罗股份时表示：“我原来一直在思考，按照我们以前的做法，我到底能带领你们走多远。而按照国家规定的直销牌照申请要求来看，以原来的条件，我无法带领大家走得更远。与美罗股份合作，无疑可以解决这些难题。”

　　上市公司“一体两制”突破营销瓶颈