PClady调查：女性眼中的车展

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     2005上海国际车展人潮涌动，这场规模宏大的车展聚会吸引了众多爱车人士的眼光，而展会上不乏各行各业的女性。对于车展，作为女性的她们是怎么看的呢？PClady在车展现场采访的30名女性，众说纷纭，这次调查的结果和女性朋友们的宝贵意见和建议，希望可以给车展主办方、车商、以及众多媒体众多启示：

     调查一：来到展会感觉最能吸引你眼球的是什么？

     答案一：车

     车本身是最能打动人心的，好车，有特点的车，特别是一些国外新车以及颜色绚丽造型独特的概念车让人眼前一亮!

     答案二：会场

     在这样一个集中的空间里，看到那么多车汇聚一堂，这种感觉和进百货商店看到琳琅满目的衣服一样，一下子就让人兴奋起来了，当然车和衣服还是不一样的，显得更有气势，更有吸引力！

     答案三：展台

     根据调查表明，两种展台是最能吸引住女性眼球的：一种是宏大、颜色打眼、灯光灿烂的，一种是布置独特，充满创意的。

     答案四：礼物

     精致的礼物和纪念品也是吸引女性的亮点。有礼物派送的展台自然会吸引不少女性跑过去看看。只不过，多数女性表示自己并不会因为哪个展台的礼物好就对他们的车产生独特的好感。

     答案五：有趣的游戏和表演

     在调查中有10%女性表示会为台上有趣的表演和游戏吸引，其他人还是觉得主要来看车，表演和游戏在其他场合都可以看到，只是点缀而已，并不会对她们产生多大的吸引力。只是路过看一下而已。

     PClady点评：

    在对女性的调查中，没有一个提到汽车宝贝（无论是女车模还是男车模）对她们的吸引。这可能是与男性观众比较的一大不同点。而对于车本身，颜色绚丽、造型独特的比较能打动女性。此外，在被调查的女性中，也没有人提到媒体展台的热闹场面，可以说这次车展上媒体区的广告宣传战大大热闹于车展上车商们的宣传阵势，但是对于来看车展，而不是来领礼物的女性观众来说，媒体区的热闹也只不过是热闹而已，并没有给她们留下什么深刻的印象。

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     调查二：最希望在车展上得到什么？得到了吗？

     答案一：新车抢先看

     在调查的30名各行各业的女性中，有60%属于普通观众（从事行业以及专业都和车无关系）表示，来看车展主要是出于观赏目的，看看国内外新车发布，了解一下汽车时尚的行情。在车展上，确实也如愿以偿的看到了很多让人眼前一亮，充满购买欲的新车。

     答案二：行业内咨讯

     对于从事汽车或是与汽车相关行业工作的10%女性，她们是工作需要来车展的，有的是希望看一看别的厂家出产的新车和新部件，特别是向国外知名品牌取经（不仅包括车本身的设计、工艺还有宣传营销的方法），还有一位从事汽车零部件生产行业的女士，也是满载而归，她指指手里大包小包的宣传资料说：“这样好！不用一家一家的查资料，来一次车展所有资料都带回去了，慢慢看，寻求合作对象。而我们自己的资料也都派出去给别的厂家，简便而快捷的资讯交流，对我们来说很好啊！”

     PClady点评：



     与很多人想象的不一样，在我们调查的女性中，只有2名表示自己是纯粹陪着朋友或家人来的，对车并不感兴趣。而其他的调查对象都是抱着各自的目的来看的，而且并没有盲目的受到各种周边广告宣传的影响，还是较为理性的在车展上寻求着自己计划需要的东西。她们中90%人也都表示在车展上得到了自己想要的，算是不虚此行。

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     调查三：对这次车展有什么意见和建议吗？

     答案一：关于汽车宝贝

     车次车模的总体水平比其他几次车展都高，但是除了几个非常漂亮的，和一两个表现的比较出众的，大多数车模都并没有让女性观众觉得满意。可能那女性观众会以不同于男性的眼光和角度是欣赏车模，单单是漂亮的脸蛋或是美好的身材是远远不够的。在PClady调查的30名女性观众中，100%都觉得大多数车模不够专业，没有能通过肢体语言把自己和车联系在一起。好的车模不一定是要有倾国倾城的面孔和身材，但是她应该懂得如何通过自己的眼神、笑容和动作把观众吸引住，并且把他们的目光从自己身上引导到车上，用自己的气质来反映出车的气质，突出车本身的特点。

     答案二：关于男车模

     很抱歉，在采访的30位女性中，只有一位表示男车模表现的“还算不错了”，其他人都对男模们不满意，有两位更是表示“不好看，看到他们就别扭”“照这样，还是不要有男模了吧！”也许是女性在对待男模的时候，眼光会本能的变得更加挑剔。虽然80%的人表示并不觉得车模必须要是女的，她们认为“男模女模，表现得好的就是好模特”，自己并不会因为车模的性别而有任何的异样态度，甚至觉得“有些车确实应该找男模可能会更加适合”，但是这次车展上男模的表现让她们觉得不满意。

     当被问到她们希望看到男车模以什么样的造型出现时，大多数的女性表示只要是那种形象健康的就好。她们认为形象健康、大方、充满男人味的男模很可能会比女模更加能诠释出一些车的品位和气质。而像F4那样的“英俊小生却没有男人味的奶油小生”形象不是很适合。一位女士也表示，男模如果太秀气太白净比较适合婚纱模特，但是不适合车模，“看上去别扭，没有开车男人在女性心目中的那种形象和感觉”。

     答案三：展会布置和服务

     调查对象中，30%对这次展会的布置和服务反映良好，70%表示，有些细节不太周到，不过人性化，虽然热闹，但是对于敏感的女性来说，舒适度不够。“毕竟是来看车展的，看车展怎么说也应该是件高雅而时尚的事情”。但是在以下几个方面还是存在问题：

     1. 每个展台都想把自己的空间最大限度得利用，结果造成展台与展台之间的空间狭窄，显得过于拥挤。

     2. 饮食服务上的不足：“大棚快餐盒饭”把刚刚大饱眼福的观众从梦想拉到现实。感性的女性提出，如果可以在会展开辟出一个区，布置成为自助酒会，30-40元一人，至少可以有个高雅一点的去处。来看车展的不乏高品位高档次的人，提供这样一个符合他们身份，迎合他们需求的地方，给这一群人提供了一个可以互相认识和交流的场所，又大大提高了整个展会的服务水平。

     3.卫生：展会的卫生状况还算不错，但是媒体区和展会外就比较差，大量的宣传单宣传袋随处可见。还有待改进。   

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     PClady调查人群构成：

     人数：30人

     性别：女性

     年龄：20-24岁 10%

            25-27岁 30%

                

            28-30岁 30%

                

            31-35岁 20%

            35-40岁 10%

     

     职业：学生 10%（ 其中一名是汽车相关专业学生）

            汽车相关行业 30%

            白领 40%

            其他 10%

            未透露 10%

 

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