今年上半年，山东旅游业发展迅速，亮点不断，业绩喜人。据调查测算，全省接待入境游客64.59万人次，入境旅游收入2.79亿美元，同比分别增长24.98%和25.74%；国内游客6242万人次，国内旅游收入414.57亿元，同比分别增长19.01%和26.04%；旅游总收入437.77亿元，同比增长26.02%，全年旅游总收入有望突破1000亿元，实现预期目标。
　　在7月18日召开的全省旅游局长会议上，山东省旅游局局长李德明介绍说，截至6月底，山东在建旅游项目210个，完成投资63亿元。旅游业正成为投资的新亮点。据统计，目前全省投资1亿元以上的旅游项目104个，占50%。今年6月香港山东经贸洽谈会上，旅游签约利用外资5.85亿美元，创历年新高。市场开拓成效显著。上半年成功举办中国网络媒体山东行、百家旅行社大篷车齐鲁行等活动，组织11批以企业为主体的旅游促销团，赴韩国、日本等境外重点客源市场开展宣传促销，邀请海外大旅行商和重点媒体32批、530人次来山东考察洽谈、采访报道。拓展深化“旅游细微服务年”活动，省旅游局被评为山东省“双文明”单位。
　　下半年，全省旅游将把推进入境旅游作为市场开发的头等大事。邀请省内外多家大旅行社联合组团，赴韩国主要城市开展短线游及邮轮促销活动。围绕“泰山”、“三孔”世界遗产、青岛奥运和友城旅游大会，集中赴日本开展宣传促销。国内市场开发方面，大力开发红色旅游产品，加强红色旅游的宣传推广，按照《山东省红色旅游发展纲要》，重点开发建设“一个核心，四个区域，一条主线，七条精品线路”；与省外大旅行社建立战略合作关系；编制山东旅游品牌战略规划，打造山东旅游品牌；尽快在全省范围内精选一批优势特色明显、市场前景看好的旅游项目，结合经贸活动，举办重点旅游项目引资推介会，向企业界、金融界宣传推介，使旅游项目成为社会关注和投资集聚的热点；加大招商引资力度，加快推进旅游改革进程，率先实现旅游管理体制改革，积极推进旅游景区改革，探索“所有权、管理权、经营权”三权分离；大力推进深化旅行社改革，加快推进旅游饭店改革。